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会看广告识辨农药

时间:2016-10-31 17:29:57 来源: 作者: 

  农药作为特殊的商品,发布广告需要按照《广告法》要求进行审查。错误的农药广告宣传,可能会引导农民购错农药、用错农药,造成作物药害、人畜中毒、污染环境、农残超标等危害。那么,农民该怎样辨别农药广告呢?

  首先,看农药广告发布的平台。

  农药在作物上使用的特性,决定了农药的销售、使用以及广告投放都面向农村。近年来,中上层媒体(国家级、省级电台、杂志等)农药广告逐渐减少,基层媒体(县级电台、广播等)农药广告投放数量增加,网络广告琳琅满目,乡村条幅、田间条幅等广告随处可见。

  由于媒体监管的原因,通常在国家级、省级中上层媒体上发布的农药广告宣传面广,企业发布的内容较为规范;基层媒体如县级电视、广播发布的农药广告多是适合当地的产品,一般集中在作物生长旺季,广告投放时间短、内容变化快,从宣传用语到审查发布,存在一定不规范性质,许多广告甚至没有经过审查;流动条幅发布的农药广告多出现在生产第一线的乡村田间,仅对正在推广使用的农药产品宣传,这类广告基本不会经过审批,广告内容的真实性不能保证,介绍的内容易误导农民;正规农药企业为便于网络宣传通常建立自己的网站,长时间稳定发布,而部分无证生产企业,经常变换广告发布时间与方式,进行虚假网络宣传,具有更大的欺骗性、隐蔽性、流动性。

  其次,根据农药广告中的批准文号辨别。

  农药产品广告发布时要通过审查,并获得批准文号。因此,可以从广告批准文号来辨别真假。一看是否有批准文号。没有农药广告批准文号,怀疑该农药产品广告存在问题。二看文号形式。一般农药企业申请农药广告审查,是向所在地农业管理部门申请并经过审查,审查文号编号也有基本格式。一般有两种,一种是文字广告,格式是省份(省简称)+农药广审(文)+年份+月份+文字类广告序号;一种是视频类广告,格式是省份(省简称)+农药广审(视)+年份+月份+视频字类广告序号。如2016年5月7日,山东某农药企业要到山东省农业厅申请在杂志上的农药广告审查,2016年5月12日通过审查,批准文号是鲁农药广审(文)160501。农药广告期限是一年,该文号在2016年5月12日至2017年5月12日间有效,并向社会公布。根据广告内容中的企业查证所在地,可以到当地审查机关网站上搜寻该文号信息。如果文号格式不对,或查证信息不对,该文号可能是编造的。

  最后,根据广告发布内容辨别。

  未经国家批准登记的农药不得发布广告,广告内容应当与农药登记证的内容相符,不得任意扩大范围。若广告中的产品登记信息与官方公告不符,可能存在修改广告内容的行为。

  《农药广告审查发布标准》要求,农药广告不得含有表示功效与安全性、专业人士与机构的形象代言或推荐等文字、画面、语言,不得贬低同类产品,不得含有评比、获奖等综合性评价内容,不得有模棱两可、言过其实的用语,不得滥用不科学的词句、术语,不得含有“无效退款”、“保险公司保险”等承诺。根据这些广告具体语言和用词,可以辨别农药真假。(丛若)

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