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鄉村旅游報告:出游年輕化 新媒體助力傳播

時間:2017-12-27 16:38:55 來源:中國網 作者: 

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近日,途牛旅游網結合鄉村旅游大數據,對外發布《2017鄉村旅游分析報告》(以下簡稱報告)。報告顯示“80后”、“90后”成為主要出游人群,“00后”出游人數呈上升趨勢,從旅游信息獲取和分享方式看,微信、微博、社交旅行網站等新興媒體成為旅游信息傳播的主陣地。自助游成為最受歡迎出游方式,自駕游、跟團游次之;在住宿偏好方面,大部分用戶更傾向于鄉村民宿。

用戶年輕化趨勢凸顯,旅游信息獲取和傳播更加新媒體化 

從鄉村游用戶的年齡大數據來看,“80后”、“90后”出游用戶居多,占比分別高達39%、32%,成為出游的主力軍,“00后”近幾年的出游人數呈上升趨勢,采風、寫生、春游、體驗生活等通常是“00后”去往鄉村的主要原因。此外,從出游人群特征看,家庭、情侶、團隊等是主流人群,跨省市出行比重達54%,過夜人次占比58%。

根據報告,關于鄉村游信息的獲取途經集中在朋友推介及媒體廣告,32%的用戶通過親朋好友的推薦出游,27%的用戶通過媒體廣告宣傳獲得相關鄉村游信息,而其中,社交媒體成為信息獲取的最主要方式,在鄉村游活動推廣中出游的用戶則占比為19%。

旅游分享已成為當下人們生活中的一部分,景物、美食、有趣的互動成為旅行必不可少的額外收獲。數據顯示,微信朋友圈、社交旅行網站、微博等新興媒體成為分享旅游分享的主陣地,其中,79%的用戶通過朋友圈發布旅游經歷、專業社交旅行網站、微博的分享占比分別為40%、42%,,此外,社區、論壇、博客、貼吧等也是用戶分享的重要渠道。

鄉村旅游內容、形式更多元,朋友圈、電視劇成營銷熱點 

近幾年,隨著鄉村旅游的迅速發展,圍繞鄉村旅游提出很多原創新概念和新理論,如游居、野行、居游、詩意棲居、第二居所、輕建設、場景時代等,新概念和新理論的提出使鄉村旅游內容豐富化、形式多元化,不僅有效緩解了鄉村旅游同質化日益嚴重的問題,還讓鄉村旅游亮點頻出。

監測數據顯示,在諸多鄉村游的客群中,39%的用戶會選擇自助游,36%的用戶傾向于自駕游,25%的用戶跟團出游。其中,近78%的用戶會直接購買交通、住宿、門票等打包產品,他們認為這樣的購買方式價格優惠,費用可控,能節省出游決策時間,服務也有保障。此外,46%的游客每月都要進行一次鄉村旅游,采摘、農家樂、居游、詩意棲居等是較受歡迎的游玩形式,當地特色民宿也是鄉村旅游的一大亮點。

據了解,鄉村旅游讓目的地知名度持續上升的同時,也吸引了眾多綜藝節目、電影、電視劇前來取景,雪鄉這幾年成為旅游熱門,跟《爸爸去哪兒》節目的熱播密不可分,而今年上半年熱播的《歡樂頌2》就讓取景地婺源熱度居高不下,搜索熱度更是一路飆升,一些“網紅”客棧、民宿、美食等也因為朋友圈傳播的美照而人氣爆棚,引得不少用戶專程前往。(舒翔)

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