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大唐荔鄉:千年風韻增添時尚魅力

時間:2019-05-21 16:18:25 來源: 作者:未知 

南方農村報記者晁海娟盛倩玉
  茂名素有“大唐荔鄉”之稱,“一騎紅塵妃子笑,無人知是荔枝來。”杜牧的詩句,除了講述唐玄宗費盡波折送荔枝為博貴妃一笑,還反映出古時荔枝的稀少與珍貴。如今荔枝種植水平不斷提升,儲運保鮮技術不斷突破,荔枝,這顆嶺南佳果早已經成為大眾水果,對于普通消費者而言,實現“荔枝自由”,所要付出的努力完全“夠得著”。
  茂名荔枝產量和品種數量均是全國之最,唐代種植的荔枝樹至今仍然結果,延續著古老荔鄉的不老傳奇。近年來,茂名荔枝產業提質升級,電商和傳統銷售持續興旺,各種形式的推介活動將“茂名荔枝”的品牌擦得更亮。
  2019年廣東荔枝采購節將于5月20日在茂名召開,屆時將向廣大賓客隆重推介嶺南珍果荔枝。
全球最大生產基地產業升級高質量發展
  “妃子笑還有一周左右就上市了。”茂名市電白區旦場鎮大唐果園的陸國偉這幾天比較忙,臨近荔枝上市,他要與采購商洽談,聯系工人摘果,并兼顧果園的日常管理。“今年妃子笑市場穩定,目前收購價在6元/斤左右,高品質果能達到7-8元/斤。”陸國偉稱,當地的一些荔枝收購和處理中心,又到了一年中最繁忙的時節。
  茂名種植荔枝歷史悠久,是名副其實的“中國荔鄉”,在高州市根子鎮貢園,保留著1300多年以上的老樹,至今仍能開花結果。據統計,2018年茂名荔枝種植面積約139萬畝,產量50多萬噸,約占全國產量的四分之一,世界產量的五分之一,是全國乃至世界最大的荔枝生產基地。記者從茂名市農業農村局了解到,荔枝是茂名農村經濟的支柱產業,其帶來的收入占農民人均收入的近三分之一。
  近年來,茂名市積極推進品種改良和傳統果園升級改造工作,將一部分黑葉、白臘改為早熟的白糖罌和妃子笑,一部分改成晚熟的桂味和糯米糍,不僅提高了品種質量,還錯開了上市時間,產業結構得以優化。2001年,白臘、黑葉的種植面積和產量在茂名所有品種中占比均超過80%,2015年二者比重已經降為64%。
  產業結構優化有效延長了茂名荔枝的銷售周期。今年,茂名地區特早熟荔枝三月紅、香蜜荔基本采摘結束,早熟荔枝白糖罌和妃子笑即將進入批量上市期,中熟品種白臘、黑葉荔枝預計在6月中旬即可采摘。1月25日,《茂名市荔枝標準果園生產管理規范》發布,對茂名標準果園的建設作了明確說明,進一步規范荔枝產業發展。
  2018年,茂名市荔枝國家現代農業產業園和高州市荔枝省級現代農業產業園相繼創建,茂名荔枝迎來了發展的黃金期,茂名將在產銷對接、產品加工和三產融合方面進行深度挖掘,創建荔枝產業高質量發展的典范。
電商銷量逐年增加線上供貨能力增強
  據了解,茂名荔枝銷售多渠道并進,通過傳統運銷、自產自銷、商超對接、線上線下、出口外銷和加工等,保證銷售順暢。其中,電商銷量逐年增加,據不完全統計,各電商銷售茂名荔枝的網店從2013年的36家發展到2018年的1500多家,增長40多倍,銷售量從450噸增加到4.5萬噸,增長近100倍。據順豐公司統計,2018年茂名市荔枝寄件量居全國之首。
  “電商會比較早和果農聯系,而且給的價格比傳統渠道高1元/斤左右,果農比較喜歡和他們合作。”陸國偉介紹,他接觸電商行業兩年多,每年都會選擇一批果實在線上交易。“不過電商對品質的要求也比較高。”陸國偉告訴記者,他把一批妃子笑嫁接成為嶺豐糯,主要通過電商渠道銷售,目標是高端消費市場。
  記者從茂名電子商務協會了解到,一些果農也學會了做微商在線上銷售。“一些電商平臺的入駐門檻比較高,果農也不太了解,最簡單的辦法是通過微信接單。”工作人員告訴記者,業余電商可能一天就幾十件到百來件,但是積少成多,這個影響是潛移默化的。
  據了解,去年,粵西果蔬預處理中心正式開業,能夠實現流水線自動化分揀,荔枝日處理能力可達1萬件。今年,自動流水分揀線將增加,業內人士預測,今年茂名荔枝網絡銷售供貨能力將比去年增加2-3倍。
借亞洲沙灘排球賽打響品牌
  顆顆飽滿的荔枝點綴在綠葉中,就在不久前的5月9日,“2019亞洲沙灘排球錦標賽”開幕式上,位于致辭臺上的新鮮荔枝成功“C位搶鏡”。這場體育盛事由亞洲排球聯合會授權茂名舉辦,是2020年東京奧運會積分賽事。在布置開幕式主席臺時,一概以荔枝取代鮮花,向全世界展示“茂名荔枝”的風采,被媒體譽為“一次出色的荔枝形象廣告”。
  近年來,茂名為打響“茂名荔枝”區域品牌做了不少努力。組織荔枝產品參與農博會、推介會、展銷會,舉辦文化節,5大賽區選拔荔枝形象大使……挖掘文化內涵,加大宣傳力度,主動走出去。
  茂名市水果局局長葉穎邦介紹,2019年,茂名計劃在上海、西安、重慶、武漢等城市舉辦專場推介活動,邀請當地水果批發商、采購商、電商、高端消費群體等參加。5月15日在上海舉行的2019魅荔前行茂名荔枝專場推介會,正式拉開今年茂名荔枝全國“巡游推介”序幕。
  在打造區域品牌的同時,包括高州豐盛食品有限公司、茂名市澤豐園農產品有限公司在內的荔枝企業也正打造自有品牌,力圖將“茂名荔枝”這一富于歷史底蘊的“地域+品名”固定詞組,鍛造成消費者喜聞樂見的響亮品牌。
  此外,茂名還深度挖掘古荔枝文化及嶺南特色農耕文化,積極推進農業跨界發展,在高州市根子鎮建成集聚國學傳承、農耕體驗、花卉觀賞、鮮果采摘等功能于一體的荔枝主題公園,建有“古荔枝博物館”貢園等特色景點,形成了“荔枝+旅游”“荔枝+文化”等融合模式,推動“茂名荔枝”成為弘揚千年荔枝文化的閃亮名片。
  據了解,央視大型城市文化旅游品牌競演節目《魅力中國城》第三季啟動儀式將在茂名舉行,2019年廣東荔枝采購節是系列活動之一,二者結合將進一步促進茂名荔枝品牌傳播。

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